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台灣電商搶灘「雙十一」

2015-11-12 02:12:24 來源:人民日報海外版

又是一年「雙11」,搶購大軍將再度掀起網路狂瀾。此次「雙11」升級為「全球狂歡節」,銷售目標預計超過人民幣800億元,吸引美國、歐洲、韓國等25國5000多個品牌參與,大陸商品將遠銷海外。台灣同樣不願缺席,現有100多家電商網站加入聯歡。島內至少有10家電商網站也搭上順風車,借此良機大打促銷戰。

 

台電商投身「全球狂歡」

「雙11」即指每年的11月11日,由於數字特徵又被網友戲稱為「光棍節」。2009年起,天貓、京東、蘇寧易購等大型電子商務網站紛紛在該「節日」大規模打折促銷,以此提升銷售額。「雙11血拼」,由7年前淘寶商城5000萬元的交易額,上升到去年天貓的571億元,逐漸演變為中國互聯網最大規模的商業活動。

據報道,今年「雙11」有4萬多商家參與、共計3萬多個品牌及600多萬種商品。參與商家數量創歷史新高,銷售目標預計超過人民幣800億元。

作為「雙11」購物節的締造者,阿裏巴巴集團將今年這一天定調為全球狂歡節,預計將有數億人投身其中。台灣商家紛紛響應,主要分為兩部分。其一是將商品銷售到大陸市場的店家,包括進駐天貓國際台灣館的業者。另有電商主要瞄準台灣消費市場,在「雙11」同樣推出促銷活動。

 

阿裏積極推銷島內特産

作為全球最大的電商購物節,今年「雙11」有許多特點,包括升級為全球狂歡節,設置土豪專場,推出台灣米首賣以及在北京「水立方」推出倣照央視春晚的「雙11春晚」,與全球「剁手黨」共度狂歡夜。此外,還會向消費者發放約1億個紅包、人民幣30億元購物券。

今年「雙11」全球狂歡節最具特色的地方在於全通路營銷、線上線下融合的新商業面貌。蘇寧、銀泰等上千商家逾18萬家實體店,將全通路打通用戶管理、商品管理和會員服務、物流配送等,大陸超過330個城市及地區的消費者將實現線上線下同時消費。

與往年不同,台灣農産品成為阿裏巴巴積極促銷的「特色商品」,台灣的好米好茶借助交易平台,大陸消費者只要下單,24小時內即能收貨,品味台灣的稻香與茶香。根據阿裏巴巴統計,台灣的鳳梨酥、太陽餅、牛軋糖等各種零食,都是深受大陸消費者喜愛的暢銷商品。而今年9月才正式上線的淘寶網台灣新版網站,同樣會加入回饋行列。

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