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台灣「大選」也有商機

2015-12-18 12:43:22 來源:人民日報海外版

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台商杂志

距台灣地區領導人選舉的決戰之日越來越近,台灣街頭的選舉氣氛也日益「升溫」。據台灣《聯合報》報導,有些腦筋動得快的店家,看准了「大選」裡蘊藏的商機,用「饅頭」等文創商品搶攻市場,竟贏得一片好評。

台灣南投縣埔裡鎮的「古記素食烘焙」店,最近推出2016「大選」參選人Q版人臉造型饅頭,3款Q版饅頭分別依序放入「尚愛台灣」台灣地形圖包裝禮盒。產品剛擺上貨架,消費者的眼球就全被吸引,直呼「像極了」!

消費者陳菊雪說,宋楚瑜最像,尤其是那道粗眉毛。蔡英文很可愛,朱立倫笑眯眯,讓人看了愛不釋手。埔裡鎮民劉先生說,沒想到傳統饅頭也能做成這樣,會買來收藏或當伴手禮。烘焙店的饅頭師傅古仁政則介紹,這款產品的人臉表情是用天然的竹炭、紅麴食材當顏料,「保證手工純天然」。

還有商家推出「大選」特輯T恤,3組參選人都有,寫上參選人姓名,搭配可愛版人物,支持者很捧場。問到哪組參選人T恤人氣較旺,商家說「都很好」,各有擁護者,也有人3組T恤都買,看重紀念性。

其實,台灣人從「大選」中挖掘商機的歷史由來已久,最初的形式是「選舉團隊」為募資而推出的「選舉商品」,始自陳水扁。1998年,陳水扁競選連任台北市長,專門邀請台灣知名漫畫家水瓶鯨魚召集成立創意小組,推出「扁帽」系列產品。雖然競選連任沒能成功,但造型時尚的「扁帽」一時在島內成為流行品。 1999年,「扁帽」還登記成為專利品牌。

「扁帽」的走紅,讓之後的參選人,特別是藍營參選人看到了「選舉商品」極好的經濟效應和宣傳效果,他們也開始推出有趣的個性化「選舉商品」。2012年「大選」時,馬英九陣營推出的縮小版書包,可愛又實用,第一天就賣到缺貨,成為台灣新流行。

「大選」中的商機有時甚至會漂洋過海來到大陸,讓大陸企業也從台灣的「選舉季」中分得一杯羹。早在2004年,BBC中文網的報導就曾提及,「台灣很多製造業的廠商都轉到大陸去設廠了,所以不管是阿扁還是連戰陣營的競選商品,不少是‘大陸製造’的」。

除了大陸企業,「大選」也讓負責造勢的公關公司和藝人撈足了油水。候選人還要印宣傳單、製作宣傳片,這也帶動了台灣的印刷、排版、動漫設計和影視製作等行業的發展。還有電信產業、廣告業、出版業,甚至卡車改裝廠的生意都因「大選」而增加三四成。

「選舉季」還有一門特別有意思的生意——「租椅子」。候選人一場場的造勢大會,動輒上萬人參加,一辦一兩個小時甚至更久,總不能都要民眾站著聽吧,所以需要大量可以搬動的輕便塑膠椅。而且不只椅子數量要夠,搬得快,還要考慮怎麼擺「場面」才會「好看」。做這行的生意人說:譬如1萬人的活動,大約擺個八九千張,讓有些人有位子坐,有些人沒位子坐,站在周圍,看起來就會很「熱鬧」。

選舉早已成為台灣人生活的一部分,而這些由選舉衍生出的商機,也成為台灣選舉文化中極為有趣的風景。有島內學者甚至說:「台灣的文化創意產業,有一部分就是通過選舉而來的。」連很多到台灣自由行的大陸民眾或者赴 台求學的陸生,在遇到選舉活動時,也會忍不住買點時尚文藝的競選物品回家呢!

 

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