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阿裡獲世俱杯8年冠名權 大陸體育產業正在掀起狂潮

2015-12-10 15:37:02 來源:新華網

台商杂志

昨天,阿裡巴巴集團與國際足聯在東京舉行記者發佈會,宣佈阿裡巴巴與上海汽車集團聯合打造的互聯網汽車品牌「阿裡巴巴E-Auto」,拿下了未來8 年的世俱杯(國際足聯世界俱樂部杯)冠名。這一消息意味著,多年的「豐田杯」將變身為「阿裡巴巴杯」。值得一提的是,隨著阿裡巴巴的冠名,大陸最早 2019年可申辦世俱杯。

阿裡冠名世俱杯8年

阿裡巴巴與國際足聯達成了為期8年的合作協定,阿裡巴巴E-Auto將正式冠名世俱杯。這是大陸企業第一次冠名世界頂級足球賽事。

根據協定,阿裡將成為世俱杯從2015—2022年的獨家冠名贊助商。E-Auto是阿裡巴巴集團與上海汽車集團股份有限公司聯合打造的一款互聯網汽車產品,有望於2016年面世。

國際足聯市場部總監蒂埃裡·韋爾在記者會上對國際足聯和阿裡巴巴的合作表示歡迎,希望阿裡巴巴可以幫助這項舉辦了十屆的賽事走向更美好的未來。
  
阿裡巴巴方面表示,與國際足聯的合作,並不僅僅是冠名贊助那麼簡單,還將在更深層的領域、更廣泛的範圍展開合作。據介紹,整個阿裡生態系統資源,都將圍繞世俱杯這一頂級IP(智慧財產權),展開從賽事運營、票務運營,到衍生品開發等一系列服務。
  
阿裡體育CEO張大鐘表示:「大陸的互聯網企業取代傳統的日本汽車業,成為最高級別足球賽的贊助商,證明大陸互聯網企業在國際舞台佔據了越來越重要的地位。」
 
阿裡巴巴集團CEO張勇表示,阿裡巴巴此次取得冠名權,將拿出與傳統贊助商不一樣的玩法,以阿裡的數字經濟生態帶動整個體育產業升級。

離世俱杯有多遠?最早可辦2019年世俱杯

2000年首次在巴西舉辦後,世俱杯一度因贊助問題停辦。2005年,國際足聯將豐田杯重組,世俱杯才開始成為年度連續舉辦的賽事。
 
從歷史上看,建立在豐田作為世俱杯主贊助商的前提下,日本一直給世俱杯「托底」,在沒有其他合格申辦者的情況下,日本均負責世俱杯的承辦。
  
在2014年,曾傳出消息廣州希望申辦2015-2016或2017-2018年的世俱杯,但每年2500萬美元的高額保證金等問題最終讓此事擱淺。
  
如今,阿裡巴巴成為世俱杯的冠名贊助商,再加上足球產業所處的環境也不可同日而語,承辦費用這一阻礙可以說已經不復存在。在2022年前,由大陸舉辦至少一屆世俱杯順理成章,也可以讓贊助商和國際足聯的利益最大化。
  
由於2017和2018的承辦地已經確定,如果不出意外,大陸最早可以申辦2019年的世俱杯。
  
哪些城市有望承辦?北上廣深寧均可能入圍

按照世俱杯此前的慣例,比賽將由兩個城市承辦。根據國際足聯此前的要求,球場容納的觀眾人數需在4萬人以上,但並無專業球場的硬性規定。此外,國際足聯還要求舉辦地有合格的住宿和交通等條件。
  
從硬體條件來看,若大陸申辦世俱杯,北京、上海、廣州、天津、南京、武漢等一大批城市承辦均不存在任何問題。如果再從足球傳統、商業開發和贊助商權益最大化等因素考量,北京、上海和廣州等一線城市有可能承辦。此外,阿裡巴巴的大本營杭州也有可能入圍。
  
但如果在賽程不進行大變更的情況下,再考慮到氣候的因素,由南方城市承辦的可能性會更大,此前有過申辦意向的廣州極有可能入圍,深圳或許也將成為黑馬。
  
世俱杯將迎大變革?阿裡冠名帶來改革契機

其實,近年來,世俱杯賽事缺乏吸引力,競爭性、觀賞性和商業價值都與其級別並不相稱,已經成為了國際足聯非常頭疼的問題。此次阿裡巴巴成為新的贊助商,在給國際足聯帶來一大筆收入的同時,或許也將提供一個推進世俱杯進行賽制改革的契機。
  
阿裡巴巴不會止步於對世俱杯的簡單冠名產生的廣告效應,阿裡已經成立了體育集團,頂級的賽事智慧財產權才是他們最看重的資源。國際足聯引入阿裡這個電商大佬,也寄希望能夠合作將世俱杯的這項賽事的整體價值提升。
  
而站立在巨無霸的互聯網平台,背靠大陸的市場,世俱杯未來的想像空間將被打開——能否擴大賽事規模?能否增加比賽數量和承辦城市?能否將洲際冠軍參賽的模式擴大為高水準聯賽冠軍參賽,讓五大聯賽的冠軍一決高下?
  
當然,這些改變都是系統工程,是整個國際足球賽事體系的大變革,但此前一些想都不敢想的改變,今天或許可以通過努力做到。

微鯨科技拿下世俱杯OTT獨家轉播權

在阿裡巴巴宣佈拿下了世俱杯的贊助冠名權的同一天,微鯨科技與體奧動力就2015國際足聯世界俱杯賽事轉播達成戰略合作,前者獲得了世俱杯中國大陸地區互聯網電視(OTT)的獨家轉播權。
  
80億元拿下中超版權的體奧動力在亞冠決賽前擊敗了眾多的內地賽事版權公司,拿下了世俱杯的全媒體版權。微鯨科技CEO李懷宇坦承,微鯨科技更傾向於精品體育賽事的獨家版權。

大陸體育產業正掀起狂潮。

12月9日,中國大陸足壇傳來一個重磅消息:阿裡巴巴宣佈拿到了FIFA俱樂部世界盃的贊助冠名權。從「豐田杯」到「阿裡巴巴杯」,大陸互聯網企業取代傳統的日本汽車企業,在國際戰略和國際影響力上,其用意不言而喻。

從目前的情況來看,阿裡體育圍繞IP發展的方向也逐漸明朗。張大鐘在為數不多的幾次採訪中,均提到阿裡體育將以IP為核心這樣一個概念,同時他 還說過,阿裡體育「暫時不參與媒體播出權的非理性爭奪」。 IP是英語Intellectual Property的縮寫,即智慧財產權,無論在影視圈還是體育界,這都已經變成了一個熱詞。

阿裡體育此前的一些舉措都表示,他們努力在豐富體育這塊的內容,而並非簡單的賽事。那麼,這次他們又會包裝出什麼樣的衍生產品?旅遊,商務開發,足球相關開發,或者是天貓世俱杯專營店?

對於大陸體育產業這個朝陽行業而言,從來沒有這麼大的資金力量進來翻雲覆雨。這對於還只能算得上是才起步的大陸體育產業來說,將是一個黃金髮展期的起點。

 

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